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公司名称用网络词的影响

    时间:2016-12-09 09:20:48来源:上海企盈

      

    最近,“蓝瘦香菇”被注册为公司名称了,本来是一个普通的网络用语“难受想哭”,没想到一下子成了网民关注的焦点,热度一直不减,想到前不久许多把“洪荒”注册为名称的公司心里不胜唏嘘。做企业的人看中的是网络热度,注册后可以为自己所用,广告效力大,公司的名气也会与日俱增。

    问题是,任何事情都有双面性。像“蓝瘦香菇”可不是什么好听的词语,其谐音“难受想哭”,将其注册为公司名称,对常人来讲,还是难以接受的。大多数人对此作为公司名称还是持怀疑态度,但注册公司名称是个人的事情,只要不违反国家对注册名称的有关规定,你注册你喜欢的,没人拦你。如今,“蓝瘦香菇”成了公司的名称,网民关注,社会热议,这家公司着实火了,不用打广告,广告效力明显。或许,许多人正是看中这一点,将一些颇热的词语注册为公司,这些人具有一定的商业头脑和超前意识,不管词组的语义如何,只要大家乐于听,传播力广,注册后不用打广告,人人皆知,就达到了无须广告就具有广告效力的结果。

    然而,公司名称只是一个外在招牌,像一个人的名字一样,只是一个代号而已。关键还是要看公司的内在经营,如果一个公司有良好的经济效益和社会效益,哪怕有一个不中听的公司名称,也会赢得好口碑。如果只注重一时的轰动效应,用流行的网络热词作公司名称,借助网络力量,风生水起,起到了广告宣传作用。但时间久了,人们对公司名称有审美疲劳,曾经的热度不再,公司的名气也减弱了,大众也会淡忘公司名称。更何况,今天很热的网络词语,过一段时间,就会淡出大众视线,网络是一个创造力无限的地方,新的网络词语出现,曾经的热闹便消沉了。这样,公司的广告效力不再出现。大家熟知的以前许多词语注册成公司名称后,现在也消失在大众视线中。

    说起来,公司名称甚为重要,它是一个公司的活广告,说起公司名称,自然就会起到广告宣传作用。但是,公司名称光靠一时的热度,华而不实,甚至会让人误解,更容易出现好花易凋的现象。其实,公司懂经营、会经营、善经营,给社会创造更多的价值,给消费者带来更多实惠才是最重要的。平淡甚至是不太好听的公司名称又怎样?实力摆在那里,效益摆在那里,群众的眼睛自然雪亮,好名声自然口口相传,公司的广告效力彰显,公司名气会越来越大。

    一个有文化底蕴、有力度、符合传统价值观的公司名称,对企业的长远发展有着积极意义。你看,那些老字号,有的历经千年,不用做广告,在大众眼里依然焕发着青春的活力。究其原因,这些老字号有文化作铺垫,有历史作传承,虽经岁月的洗礼,仍然熠熠生辉。老字号是历史广告,是文化传承。

    无庸置疑,充分利用网络流行语注册公司名称,或许能带来一定的财富,至少来说,眼下公司名称广告效力还是巨大的,对公司可起到一定的宣传作用。但从长远的角度来说,这也需要我们反思,毕竟开公司做企业不是一天两天的事,需要靠诚信、公正、服务、专注等品质来塑造,需要几代人的努力。尤其在法治重建、道德重建、提倡工匠精神的今天,研究、建设、弘扬企业文化、品质,打造出自己的百年品牌,这才是当务之急。期待有更多的中国百年品牌能出现在我们面前。



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